Что такое контекстная реклама и как ее настроить

Этот вид продвижения товаров и услуг появился задолго до создания Интернета. Его широко использовали в печати: журналах и газетах. Он давал рекламодателям свободу творчества и помогал реализовывать новые интересные идеи. Правда, размещение печатных объявлений требовало тщательной редактуры— на что уходило много времени. Сегодня этот вид таргетинга полностью автоматизирован. Настроить его сможет даже новичок. Рассказываем, как это сделать.

Что такое контекстная реклама?

Это тип коммерческих объявлений, которые транслируют пользователям на разных цифровых площадках, исходя из их поисковых запросов, интересов и действий, совершенных в интернете.

Такой вид продвижения работает следующим образом:

— Система анализирует каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения;

— Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений;

— Сервер сопоставляет полученную информацию и определяет для каждого URL-адреса релевантные кампании.

Преимущества

— Благодаря минимальной зависимости от ввода личных данных контекстный таргетинг позволяет компаниям практически не зависеть от предписаний, указанных в ФЗ «О рекламе». При условии, что он соответствует этому закону;

— Такие виды объявлений менее назойливые, по сравнению с медийной рекламой, у которой настроен традиционный таргетинг на основе SEO. Поэтому они создают положительную реакцию у аудитории;

— Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователей, благодаря чему увеличивает вероятность получения обратной связи.

Как настроить?

По мнению некоторых маркетологов, как таковой ее контекстной рекламы давно нет. Но это не совсем так. Просто такие коммерческие предложения настраивают на двух площадках — «Яндекс.Директе» и Google Ads. У каждой свои особенности, но некоторые шаги нужно сделать и в Яндексе и в Google.

— Заранее зарегистрируйтесь на обоих площадках;

—  Установите счетчики;

— Свяжите аккаунты Google Ads с Google Analytics, а Яндекс.Директ с Яндекс.Метрикой.

Помните, что у вас заранее должна быть готова стратегия, собрана информация о целевой аудитории, а также сумма, которую вы готовы вложить в продвижение, так как контекстный таргетинг — это платная история.

 «Яндекс.Директ»

– Проверьте наличие поискового спроса с помощью Яндекс WordStat, тщательно проанализировав запросы, вводя слова и фразы, которые относятся к коммерческим запросам. Например, «купить кровать» или «цветочный интернет-магазин». На основе этого составьте свой список.

— Составьте текст объявления. Он должен быть емким и информативным.

«Керамическая плитка.

Бесплатная доставка по Москве и МО.

Сделайте заказ сегодня

*укажите ссылку на сайт».

— Переведите деньги на счет, выберите тип оплаты и запустите коммерческое предложение.

Google Ads

— Зайдите в аккаунт и выберите цели;

— Введите информацию о компании, в том числе ссылку на сайт и укажите виде деятельности;

— Выставите бюджет (этот вопрос решается индивидуально);

— Проверьте настройки и запуститесь.

Если продаете какие-то предметы или вещи, то в поиск Google можно зайти с товарной рекламой. Для этого достаточно создать товарный фид (файл, в котором расписан ассортимент онлайн-магазина, а также ссылки, картинки и другие данные), а после запустить коммерческое объявление.

Итак, контекстная реклама позволяет предпринимателям не контактировать с третьими лицами, а также взаимодействовать только с целевой аудиторией. Главное, не забывайте постоянно тестировать свои объявления и вести список пользователей, которые с ними взаимодействовали.