Как настроить таргетированную рекламу

Ежедневно интернетом пользуются миллиарды людей. Большинство из них заходит в Сеть, чтобы найти товары и услуги с помощью поисковых систем, социальных сетей или онлайн-платформ. Зная об этом, бренды, которые хотят повысить узнаваемость и привлечь новую аудиторию, прибегают к такому маркетинговому каналу, как таргетированная реклама. Ее суть заключается в том, что пользователям адресуют сообщения, исходя из их интересов и предпочтений. В России наиболее популярные площадки для этого: «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram и Facebook.

Рассмотрим, почему стоит настроить таргетинг и расскажем, как это сделать?

Преимущества таргетинговой рекламы?

Такие объявления имеют много преимуществ по сравнению с другими способами продвижения бизнеса в интернете.

— Попадание в нужную аудиторию. Таргетинг позволяет брендам взаимодействовать с потенциальными клиентами, которые заинтересованы в их продуктах. Это увеличивает шансы на рост продаж;

— Выгода. По сравнению с традиционной офлайн-рекламой или сложными стратегиями вроде контент-маркетинга, объявления, настроенные на конкретную аудиторию, стоят немного дешевле.

— Мгновенный результат. Для достижения большинства рекламных целей требуется время. Например, SEO приносит желаемые результаты через шесть месяцев или более. С помощью таргетинга привлечь трафик можно сразу.

— Глубокая аналитика. На большинстве платформах можно проанализировать эффективность рекламной кампании в режиме реального времени и своевременно внести изменения в настройках.

— Повторное вовлечение. Первые посетители веб-сайта редко превращаются в покупателей. Но вы можете настроить таргетированную рекламу так, чтобы повторно привлекать потенциальных клиентов к вашему бренду, и, тем самым, приблизить их к свершению покупки.

Типы целевой рекламы

— Демографический. Ориентирован на конкретные характеристики аудитории: возраст, пол, заработная плата, национальность и другие;

— Поведенческий. Оценивает действия потенциальных клиентов на площадках, на основе чего затем транслирует им рекламу;

— Географическая ориентация. Связан с местонахождением потенциального покупателя (как правило, используют владельцы маникюрных салонов и студий красоты);

— Время. База для этих объявления — периоды, когда пользователи проявляют наибольшую активность в интернете. Например, объявления транслируют с 16:00 до 20:00, когда люди едут с работы домой, уткнувшись в смартфоны.

Зная об основных типах целевых объявлений, будет проще поставить цели перед настройкой таргетинга и KPI: какое количество заявок, подписчиков и просмотров вы рассчитываете получить и за какую стоимость.

Как настроить таргетированную рекламу?

В соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках» это удобнее всего сделать через платформу MyTarget, а в Facebook и Instagram с помощью личного кабинета, настроенного на «бизнес». Независимо от того, на какие площадки вы будете делать упор, существует единый алгоритм действий.

1. Определитесь с целями;

2. Настройте аудиторию. От этого будет зависеть, кому будет транслироваться реклама;

3. Выберите модель оплаты в зависимости от действия пользователей, которое вам нужно: клики, показы, просмотры;

4. Выберите формат объявления. Им может быть: промо-записи в ленте (представляет собой изображение с текстом, которое призывает к действию, и сопровождается кнопкой «Подробнее»), «карсуель» (несколько изображений, в одном из которых содержится ссылка на посадочную страницу), тизер (используется интригующая запись или картинка), видео и другие;

5. Отправьте объявление на модерацию.

Таргетированная реклама может стать идеальным вариантом, чтобы привлекать новых клиентов, перемещать их по воронке продаж или повторно привлекать аудиторию, которую ранее не зацепило ваше предложение. Однако не стоит ориентироваться только на этот канал — в продвижении важен комплексный подход. Поэтому дополните свою маркетинговую стратегию другими инструментами. Например, рассылками по электронной почте и SMS, чат-ботами и push-уведомлениями.