Александр Перегудов: «Личный бренд в Instagram: ошибки и решения»
Александр Перегудов – эксперт по созданию и монетизации личного бренда в социальных сетях. Среди клиентов: Игорь Рыбаков, Эрик Давидыч и др. Tоп-40 в RU Clubhouse. Основал онлайн-академию, в которой прошли обучение уже 5000 человек. Александр рассказывает, почему создание личного бренда лучше начинать в Instagram, к чему быть готовым и сколько времени на это потребуется.
Вот что Джефф Безос думает о личном бренде: «Личный бренд – это то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Согласен, но стоит дополнить – это репутация, основанная на вашем присутствии в социальных сетях. Без социальных сетей сейчас никакой личный бренд невозможен. Если, конечно, вы не Джефф Безос, о котором и так все говорят.
Персональный бренд – это хайп это или конкретный инструмент? Хайп – это яркая вспышка, которая быстро затухает. Инструмент – это что-то, что может долго работать и приносить стабильный результат.
Личный бренд – это 100% инструмент, который к тому же нельзя не использовать. Иначе рано или поздно вы станете аутсайдером
Если вы не будете присутствовать в социальных сетях, вас просто не увидят и потенциальные клиенты подпишутся на вашего конкурента. Конкурент соберёт аудиторию и будет подогревать её. Вы в это время будете просто стоять в стороне.
Начните развивать личный бренд в соцсетях, причём как можно скорее. На мой взгляд, лучшим инструментом для этого сейчас является Instagram. В нём можно быстро, используя несколько простых методик, добиться результата. После этого можно диверсифицировать риски: зайти в Telegram, YouTube и т.д. Но начинать рекомендую именно с Instagram.
С чего начать? С постановки цели. Если вы не знаете, к чему идёте, то какая разница, куда и с кем. Если у вас нет цели или цель поставлена неверно, то не будет результата и вы быстро разочаруетесь.
| Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, актуальной и ограниченной по времени достижения. Самое главное: она должна идти от вашего сердца. Если цель навязана обществом, окружением, то это не ваша цель |
Следующий шаг – выбор позиционирования. Вы задумывались, почему вы вообще знаете того или иного человека? Чичваркин, Тиньков, Лебедев – у них качественное чёткое позиционирование. Есть большое количество экспертов из разных сфер, о которых мало кто знает. Потому что их позиционирование некачественное или не уникальное.
Позиционирование – это понятные ответы на вопросы: кто ты, что делаешь и какой месседж несёшь в массы. Важно определиться, чем вы будете делиться с аудиторией, почему именно за вами должны наблюдать.
С аудиторией нужно познакомиться, её надо замотивировать. Подписчики – это не цифры, а люди. Чтобы им было интересно, вы должны чем-то отличаться
Как вы будете обращаться к аудитории? Какую эмоциональную волну транслировать? Вы будете негативить и жаловаться или мотивировать, юморить, веселить? Как будете выглядеть в постах и сторис? С чем вас будут ассоциировать? Это важные вопросы, которые помогут вам создавать правильный контент.
| Составьте стратегию продвижения. Когда знаешь конечную цель, нужно понять, как к ней придёшь. Чаще всего мы понимаем, что нужен план, но двигаемся по наитию. Так не работает |
Продумайте все варианты развития событий, составьте несколько гипотез, как вы можете достичь цели. Запишите ваши гипотезы, распишите события и инфоповоды. Реализуйте пошагово и смотрите на результат, анализируйте и корректируйте стратегию.
Следующий шаг – контент, без этого никак. Самая распространённая ошибка: «Не буду тратить время на посты, куплю рекламу у блогеров, пойдут подписчики и продажи». Лить трафик на неподготовленный аккаунт – пустая трата денег.
Instagram – визуальная социальная сеть, контент в вашем профиле служит визитной карточкой. Фото, видео, внешний вид, тексты – всё это отражение вашей души. Создание контента – навык, в котором нужно практиковаться каждый день.
Создание личного бренда нельзя делегировать копирайтерам, которые будут транслировать свои мысли. Ваш бренд – это вы сами
Как привлечь аудиторию? Есть несколько каналов. Самое простое – это блоги ваших знакомых. Попросите их рассказать о вас, порекомендовать вашу страницу. Второе – тематические паблики о культуре, digital, спорте и т.д. В них есть трафик, он недорогой и можно протестировать гипотезы, посмотреть, будет ли подписываться аудитория.
Блогеры – возможна платная реклама или бартер. Таргет – это лучше делать при помощи профессионалов. Но помните, что это один из самых дорогих способов привлечения аудитории для личных блогов. Гивы – не рекомендую таким заниматься, результат получить крайне тяжело.
Анализируйте всё, что вы делаете, и регулярно корректируйте стратегию. Если вы этого не делаете, то можете упустить точку роста. Может, у вас какая-то рубрика зашла лучше остальных или вы стали выкладывать видео, как вы поёте, и это привлекло новую аудиторию.
| Продвижение личного бренда – это работа в долгую. Это не месяц и не год, это навсегда. Если вы ступили на этот путь, обратной дороги нет |
Чтобы ваш блог был интересным, смотрите фильмы, книги, сериалы, другие профили в Instagram, развивайте креативное мышление. Всё-таки развитие личного бренда – это творчество. Расписал систему, автоматизировал, делегировал, а дальше всё идёт само по себе – здесь, к сожалению, так не сработает.
Будьте собой, не выдумывайте себе позиционирование, которое вам не близко, не пытайтесь изменить характер и манеры поведения. Какой вы в жизни, таким же будьте и в соцсетях. Не врите и не копируйте фишки известных блогеров, вместо этого найдите свою уникальность
|
«Конспект» – еженедельная рассылка с текстами выступлений главных спикеров Synergy.Online без рекламы и спама. Бесплатно делимся знаниями самых умных людей мира. |
|
|
