Владимир Черепанов: «Медведи, водка и мороз: как создать мощный бренд»

Владимир Черепанов – дизайнер и креативный директор POWER Brand, автор проектов I'm Siberian и «Новокузнецк400», обладатель Гран-при Московского международного фестиваля рекламы, серебряный призёр Epica Awards, финалист премии «Бизнес-успех», которую проводит «Опора России». Креатив – мощный ресурс для роста компании любого масштаба. Владимир на конкретном кейсе разбирает, как использовать креативные идеи для развития бренда. Его уникальный кейс: как рассказать миру, что Сибирь – это круто.

Многие любят перенимать зарубежный опыт и адаптировать его в России. В проекте I'm Siberian я решил пойти другим путём: сделать акцент на уникальности территории, правильно упаковать эту уникальность и поставлять такой продукт на экспорт.

В какой-то момент я поймал себя на мысли, что всё сибирское воспринимается в мире с невероятным интересом. При этом люди очень мало знают о Сибири и понятия не имеют, что и где там находится. Для иностранцев это вообще какое-то фантастическое место, в котором может случиться всё что угодно.

Если ты из Сибири, твои рассказы о том, какая там замечательная архитектура и какие прекрасные университеты, не воспринимают всерьёз. Мне пришла в голову идея создания бренда, популяризирующего сибирский туризм. При этом нужно было сделать акцент на уникальности, которой обладает территория.

Я определил факторы, которые определяют характер сибиряков и влияют на восприятие людьми этого региона:

• Особое отношение к пространству – оно здесь поистине необъятное.
• Мороз – обязательный атрибут, многие не верят, что у нас вообще есть лето.
• Дикость природы – противоположность урбанизированным территориям.

К нам приезжала в гости француженка. После путешествия я спросил её, понравилось ли ей. Она сказала, что абсолютно счастлива. Я спросил: «Почему?» Она ответила: «Потому что осталась жива»

Посещая Сибирь, люди переживают катарсис, они меняют своё отношение к природе, которая здесь действительно опасна. Когда приходишь в тайгу, понимаешь, что человек – не хозяин планеты, он лишь часть общей экосистемы. И это ощущение остаётся с тобой навсегда.

Мы не пытаемся избавиться от стереотипов о Сибири, мы обыгрываем их в свою пользу. Например, сделали постеры для соцсетей, на одном из них была надпись: «Выключи реактор, выгуляй медведя».

Если люди думают, что у нас по улицам гуляют медведи, – класс. Мы будем над этим иронизировать и смеяться, будем использовать это для продвижения

Иностранцам нравится фраза: «Я был в Сибири и смог выжить». Это экстрим, преодоление, ощущение собственной уникальности. Люди делятся ярким личным опытом, это отличный фундамент для популяризации территории во всём мире.

Всё это открывает широкий простор для создания новых форматов отдыха и развлечения. Например, мы запустили «Белые пляжи Сибири». Это фотосессия на городских пляжах, но зимой. Так мы доказали, что у нас пляжи белее, чем на Мальдивах.

Первая сессия прошла в Железногорске рядом с Красноярском. Мы увидели огромный интерес со стороны людей по всему миру, об этом писали в соцсетях и в СМИ. Мы показали Сибирь не как что-то тяжёлое и серое, а как дружелюбный и интересный регион.

У нас есть курорт Шерегеш. Люди там ощущают полную свободу, гармонию человека и природы. Это похоже на Тихоокеанское побережье, на котором собираются сёрферы. Я знаю, что очень многие люди приезжают в Шерегеш, чтобы остаться там жить и кататься весь сезон.

Медведь – это и правда один из символов Сибири. Его все любят, я ощутил это на собственной шкуре. Я выступал на TEDx в Новосибирске в костюме медведя. Можно сказать, я был первым медведем в истории этих конференций.

Любовь к медведю феноменальна, если ты в таком виде выходишь на улицу, тебя тут же со всех сторон окружают поклонницы и поклонники, которые мечтают с тобой сфотографироваться. То есть мы берём существующие стереотипы и легенды – и работаем с ними, «разворачиваем» их в нашу пользу.

Важно, чтобы регион перестал восприниматься как далёкий и недоступный. Для этого несколько часов полёта можно превратить в шоу. На борту вы пробуете кедровые орехи, смотрите фильм про Сибирь, вас учат, как правильно убегать от медведя. Однажды мы организовали рейс, на котором вместе с командой бортпроводников летел человек в костюме медведя – пассажирам очень понравилось.

Чтобы Сибирь стала популярнее в мире, мы запустили производство футболок с надписью I’m Siberian – «Я сибиряк». Люди в разных странах носят их и становятся амбассадорами нашего региона

Когда мы говорим о природных символах России, то понимаем, что большая часть как раз широко представлена именно в Сибири. Морозы – вряд ли кто-то переплюнет Якутию. Медведи – сомневаюсь, что где-то их больше, чем на Камчатке. И так далее.

Сибирь – это место, в котором необходимо побывать, чтобы по-настоящему понять, что такое Россия. Будем рады видеть!